スイスの時計メーカー、スウォッチがNFC対応腕時計のプロモーションに「Tick different（違いを知ろう）」というスローガンを使用したとして、アップルはスウォッチを提訴した。アップルは、このスローガンが自社の「Think different（違うことを考えよう）」キャンペーンと不当に結びついていると主張している一方、スウォッチは、このスローガンは全くの偶然の一致だと主張している。
「Think different」は、おそらく歴史上最も有名な広告スローガンの一つで、Apple社が1997年から2002年まで使用しました。このスローガンは、現状に挑戦することで世界を変えた合計17人をフィーチャーした1分間の「Crazy Ones」コマーシャルから生まれました…
広告に登場した人物には、アルバート・アインシュタイン、ボブ・ディラン、マーティン・ルーサー・キング・ジュニア、リチャード・ブランソン、ジョン・レノン（オノ・ヨーコと共演）、バックミンスター・フラー、トーマス・エジソン、モハメド・アリ、テッド・ターナー、マリア・カラス、モハンダス・ガンジー、アメリア・イアハート、アルフレッド・ヒッチコック、マーサ・グラハム、ジム・ヘンソン、フランク・ロイド・ライト、パブロ・ピカソなどがいます。その他、印刷広告やキャンペーンポスターに登場した著名人には、マハトマ・ガンジー、リチャード・ファインマン、フランク・キャプラなどがいます。
「Think different」キャンペーンには、歴史上の人物の写真とスローガン、そして小さなAppleのロゴのみを掲載し、Apple製品に一切言及していないことで目立った印刷広告が含まれていた。
ワトソン氏の報道によると、アップルは当初、スウォッチによる「Tick different」スローガンの使用を阻止しようと、スイス連邦知的財産庁に苦情を申し立てたが、同庁は使用を阻止しなかった。アップルは現在、訴訟を起こしているが、商標権侵害の厳しい審査に直面していると報じられている。
裁判所は、「Tick different（違いにチェック）」という文言がスイス国民の50%以上にとってAppleを連想させるものであると納得する必要があるだろう。スウォッチは、これは80年代のスローガン「Always different, always new（常に違い、常に新しい）」を指していると主張している。
両社が商標をめぐって争うのは今回が初めてではない。Swatchは、Appleが後にApple Watchとなる製品に「iWatch」という名称を使用することを阻止することに成功した。Swatchは、同社が既に商標登録している「iSwatch」とあまりにも類似していると主張した。Appleはウェアラブル製品に「iWatch」というブランド名を使用するつもりだったようで、CEOのティム・クック氏でさえ当初の名称を漏らしていた。
スウォッチ社も何とか「One more thing」を商標登録することに成功したが、アップル社はこれを阻止しようとしたが失敗した。
MacRumors経由
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